গত গ্রীষ্মেই ভাইরাল হয়েছিল ‘ডিমিউর’ শব্দটি। এবার এই শব্দকেই ২০২৪ সালের সেরা শব্দ হিসেবে নির্বাচন করেছে ডিকশনারি ডটকম। শব্দটি ব্রেনরট, ব্র্যাট এবং উইয়ার্ড-এর মতো কয়েকটি শব্দকে পেছনে ফেলে এবার সেরা শব্দ নির্বাচিত হয়েছে।

সোমবার এক ঘোষণায় ডিকশনারি ডটকম জানিয়েছে, ২০২৪ সালে ‘ডিমিউর’ (Demure) শব্দটির ব্যবহার ব্যাপক বৃদ্ধি দেখা গেছে। চলতি বছরের জানুয়ারি থেকে আগস্টের মধ্যে শব্দটির ব্যবহার ১২০০ শতাংশ পর্যন্ত বেড়ে গেছে।

মঙ্গলবার সিএনএন জানিয়েছে, ডিমিউর শব্দটির উত্থানের নেপথ্যে ছিলেন টিকটক তারকা ও বিউটি ইনফ্লুয়েন্সার জুলস লেব্রন। তাঁর মুখ থেকে ‘ভেরি ডিমিউর, ভেরি মাইন্ডফুল’ বাক্যাংশটি ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেয়েছিল। একটি টিকটক ভিডিওতে লেব্রন বলেছিলেন, ‘আপনারা আমার কাজে যাওয়ার মেকআপ দেখুন—খুবই ডিমিউর, খুবই মাইন্ডফুল।’

ওই ভিডিওতে লেব্রন তাঁর সাধারণ মেকআপ—কালো উইংড আইলাইনার এবং নকল চোখের পাপড়িতে সামান্য পরিবর্তন করে উপস্থিত হয়েছিলেন।

তিনি বলেছিলেন, ‘যেভাবে আমি ইন্টারভিউতে যাই, সেভাবেই কাজের জায়গায় যাই। অনেক মেয়ে ইন্টারভিউতে মার্জ সিম্পসনের মতো যায়, আর পরে কাজের জায়গায় গিয়ে প্যাটি এবং সেলমার মতো হয়ে যায়। এটা ডিমিউর নয়।’

‘ডিমিউর’ শব্দটি ঐতিহ্যগতভাবে সংযত ও বিনীত আচরণের বর্ণনা দিতে ব্যবহৃত হয়ে এসেছে। তবে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে এটি নতুন অর্থে ব্যবহৃত হচ্ছে। ডিকশনারি ডটকম বলেছে, এখন এই শব্দটি মানুষের পোশাক-আশাক এবং তাঁদের কাজ বা জনসমাগমে আচরণের বর্ণনা দিতে ব্যবহৃত হয়।

লেব্রন তাঁর এক ভিডিওতে বলেছেন, ‘আমি ভেগাস স্ট্রিপে যাচ্ছি, খুব ডিমিউর ও মাইন্ডফুল থাকব।’ ভিডিওর বাকি অংশে দেখা যায়, তিনি ক্লাবে হাসিখুশি সময় কাটাচ্ছেন এবং হোটেলে রুম খুঁজে পেতে হিমশিম খাচ্ছেন।

সিএনএন জানিয়েছে, ‘ডিমিউর’ শব্দ ব্যবহারের ট্রেন্ডটি কিম কার্দাশিয়ান, জেনিফার লোপেজ এবং ‘ড্র্যাগ রেস’-এর উপস্থাপক রুপলের মতো ব্যক্তিত্বরাও নিজেদের ব্র্যান্ড প্রচারের জন্য ব্যবহার করেছেন।

কিম কার্দাশিয়ান তার শেপওয়্যার ব্র্যান্ড স্কিমস-এর প্রচারে বলেছেন, ‘আমার বিটিএস ছবি তোলার পদ্ধতি দেখুন। ভেরি কিউটসি, ভেরি মাইন্ডফুল, ভেরি ডিমিউর।’

জেনিফার লোপেজ তার ককটেল ব্র্যান্ড ডেলোলা-এর প্রচারে একটি ভিডিও পোস্ট করেছেন। এতে দেখা যায়, তিনি মার্জিতভাবে ককটেল পান করছেন। আর ক্যাপশনে লিখেছেন, ‘ভেরি ডিমিউর, ভেরি মাইন্ডফুল!’

এদিকে উপস্থাপক রুপল একটি ভিডিওতে বইয়ের অনলাইন দোকান প্রচার করতে গিয়ে বলেছিলেন, ‘দেখুন আমি কীভাবে বই পড়ি। খুব ডিমিউর। আমি পৃষ্ঠাগুলো ভাঁজ করি না, বুকমার্ক ব্যবহার করি।’

লেব্রন একজন ‘ট্রান্সজেন্ডার’ হিসেবে পরিচিত। তিনি জানিয়েছেন, ‘ডিমিউর’ শব্দযুক্ত ভিডিওটির সাফল্য তার লিঙ্গ রূপান্তর প্রক্রিয়ার খরচ বহনে সহায়তা করেছে। একটি লাইভ অনুষ্ঠানে তিনি বলেন, ‘আমি আগে অগোছালো ছিলাম। তারপর আমি ডিমিউরিটি খুঁজে পেলাম, আর এর সঙ্গে সাফল্যও এল।’

ডিকশনারি ডটকম জানিয়েছে, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ট্রেন্ড, সংবাদ শিরোনাম এবং দৈনন্দিন জীবনের কথোপকথনে প্রভাব বিস্তারকারী শব্দ বিশ্লেষণের মাধ্যমে ‘ডিমিউর’ শব্দটি নির্বাচিত হয়েছে।

২০২৩ সালে ডিকশনারি ডটকমের ‘ওয়ার্ড অব দ্য ইয়ার’ ছিল—‘হ্যালুসিনেট’। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার উত্থান ও তথ্য ভ্রান্তি নিয়ে আলোচিত হয়ে উঠেছিল এই শব্দটি।